在当今数字化潮流中，NFT（非同质化代币）作为区块链技术的新宠儿，正受到越来越多大型科技公司的关注和布局。从亚马逊到谷歌，从脸书到微软，大厂们纷纷加入这场数字世界的新征程。他们的布局究竟是如何的呢？本文将深度挖掘大厂在NFT领域的动向，揭示背后的战略意图和未来发展趋势。

大厂对NFT的布局可谓多姿多彩。首先，亚马逊这座电商巨头不甘示弱，在NFT领域的布局上也有着独特的举措。亚马逊旗下的数字媒体平台Kindle推出了NFT数字书籍，让读者可以购买独一无二的数字作品，实现了数字版权的可追溯和保护。这种创新的尝试不仅丰富了数字内容的形式，也为NFT在文化领域的应用开辟了新的可能性。

谷歌作为搜索引擎巨头，也在NFT领域有着自己的布局策略。谷歌推出了NFT艺术品搜索引擎，通过区块链技术实现了艺术品的溯源和版权保护，为艺术市场的透明和公正提供了新的解决方案。这一举措不仅推动了数字艺术品市场的发展，也为艺术家和收藏家提供了更多的交易选择和保障。

脸书作为社交网络的代表，也在NFT领域有着独特的布局。脸书推出了NFT社交平台，让用户可以通过NFT交换数字资产，实现了数字社交的真实性和价值传递。这种创新的社交方式不仅增加了用户之间的互动性，也为数字资产的流通和交易提供了更加便捷和安全的环境。

微软作为科技巨头，在NFT领域也有着自己的布局规划。微软推出了NFT数字化办公平台，让用户可以通过NFT技术实现办公文件的数字化和加密存储，实现了办公信息的安全和隐私保护。这种创新的办公方式不仅提高了工作效率，也为企业信息管理提供了全新的解决方案。

综上所述，大厂在NFT领域的布局呈现出多样化和创新性。从数字书籍到艺术品搜索，从社交平台到办公平台，大厂们通过NFT技术为用户提供了更加丰富和安全的数字体验。未来，随着区块链技术的不断发展和普及，NFT必将在数字世界中扮演越来越重要的角色，而大厂们的布局也将继续引领着数字化时代的潮流。让我们一起期待，见证数字世界的新征程！

大厂是如何布局NFT的？

众多的品牌都看到了NFT在消费端的热度，不过这种结合更多体现在营销、低成本拉新以及会员制度变化等方面，本质上还是停留在利益交换的层面，与Web3的内涵去中心化、去信任化、隐私保护等价值还不太挂钩。

1.传统品牌联动NFT营销的发力点

目前除去互联网大厂自投自建NFT项目外，这些发行NFT的项目方大部分是基于既有实体商品发行NFT，也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化发行NFT，或者与外部IP联合发布NFT，而大厂们基本上就是进行押注或者试水，大部分目的都是为了获得知名度或者赚取利益，不过同时也促进了整个生态的发展。

2.为什么NFT成为营销热点

NFT受众中，有品牌以前无法接触到的受众，品牌可以通过NFT营销接触到之前更多不是受众群体的人群，抢占新用户群体的心智，提升品牌认知及忠诚度。而且，由于NFT可以是任何不同形式的数字，品牌不再局限于只提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品，这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。可以说NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售到实体店流量的方式。

3.NFT是通向Web3的桥梁

虽然NFT在2022年并未延续风光，但是NFT的价值依然不容忽视。这也是为什么在加密行业内依然有相当一部分投资者达成共识，持续看好NFT市场的发展。

这种共识的基础是，随着越来越多生活场景同步到虚拟空间，元宇宙已经成为一个新锐、前沿的营销阵地。而NFT作为Web3产业发展的基础，将是进入Web3的重要渠道和载体。通过NFT进入元宇宙是目前的一大主流形式，这可以很好的解释了为什么各大厂开始纷纷入局NFT。

大厂布局NFT实例

2021年1月，推特引入NFT头像功能，让推特的用户头像可以显示NFT，进行认证。9月，宣布允许用户使用加密资产进行打赏。2021年，eBay宣布允许在平台上买卖NFT，年中eBay收购NFT交易平台KnowsOrigin。2022年3月，Google Venture参与无聊猿母公司Yuga labs估值40亿美金的种子轮融资。5月，正式成立其第一个Web3部门。

2022年6月21日，Meta创始人扎克伯格宣布扩大NFT的测试范围，让创作者可以在Instagram上展示他们的NFT。据前几天的消息称，亚马逊一直在努力购买数字收藏品，以吸引业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一家数字资产企业，将在春季推出NFT计划的消息已经被释放出来。

2022年4月，B站在以太坊上为海外用户发布Cheers UP NFT系列，包含10000个头像类NFT，该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的角色，即在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。2023年1月26日，小红书也官方宣布，开始支援Conflux链上NFT展示。

其实在2022年7月小红书就上线了‘R-space’NFT数位藏品功能，开放NFT商城、个人展示收藏页。从布局来看，这些大厂们在原生NFT领域的尝试并非浅尝辄止，更多的是通过自己创建或投资NFT相关项目，有的甚至通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式给旗下NFT赋能，创造社区文化。不难看出，这些互联网巨头进入NFT市场的战略意义显然要大于营收目的，总体上反映出的是大家都不愿错失下一代互联网浪潮的普遍心态。